Ретаргетинг и ремаркетинг

Главная / Мысли вслух / Ретаргетинг и ремаркетинг

Относительно недавно, на рынке интернет продвижения возникли 2 новых понятия: ретаргетинг и ремаркетинг. Не сложно догадаться о смысловом значении этих понятий, но, во избежание путаницы, приведем ниже значение каждого из них.

Ретаргетинг - перенацеливание — это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя, но не совершили покупку.

Ремаркетинг - маркетинг, применяющийся в условиях падающего спроса. Задачей ремаркетинга является восстановление спроса на основе переосмысливания ранее использовавшегося маркетингового подхода. Ремаркетинг заключается в поиске новых возможностей оживления спроса.

Исходя из определений, мы понимаем, что польза от продукта может быть значительной. Ведь ситуация, когда потребитель заинтересовался, но до осуществления заказа так и не дошел, является весьма распространенной у интернет – магазинов, других веб-систем, нацеленных на заполнение анкет, заявок и прочего (банковская система).

Кому следует использовать ремаркетинг

Пользоваться ретаргетингом, как методом, имеет смысл только с учетом того, что ваш сайт уже имеет определенный вес. Т.Е. для новых или только что созданх сайтов ретаргетинг не подходит. Почему? Потому что этот метод требует наличия постоянного клиентского трафика, дабы исходя из этих данных, создавать обратные каналы взаимодействия и, возвращая посетителя на сайт, делать его потребителем, а не просто лояльным клиентом.

Ремаркетинг может стать для вас одним из стратегических компонентов в рекламных кампаниях. При этом, в зависимости от деталей РК, он может решать разные цели: повышение объема продаж на сайте, увеличение выполнения какого-либо действия на сайте (например, заполнение заявки), повышение узнаваемости бренда. А значит, ремаркетинг – это то, что помогает рекламодателям не только повысить рентабельности, но и вернуть потребителя, доведя его до статуса «постоянный клиент».