Контекстная реклама

Контекстная реклама

Любой уважающий себя коммерческий предприниматель рано или поздно наводит себя на мысль что без рекламы на рынке не выжить. Поэтому и предпринимаются всяческие действия для информирования своего целевого покупателя о своем присутствии на рынке. Одним из видов интернет рекламы является контекстная реклама и выглядит она как самое обычное рекламное объявление.

Механика показов объявлений контекстной рекламы

Главное отличие рекламы в интернете от простой рекламы в СМИ или на улицах города в том, что объявление контекстной рекламы показывается пользователю, который ввел в поисковый запрос те самые заветные ключевые слова "купить тапки оптом". И если мы продаём "тапки оптом", т.е. у нас есть целевая страница с "тапками" и мы запустили рекламную кампанию, то наше рекламное объявление покажется данному пользователю. Важно чтобы содержание интернет страницы соответствовало поисковому запросу пользователя.

Плюсы и минусы контекстной рекламы.

Потенциально заинтересованная аудитория - это плюс.

Нельзя продвигать «новые» товары и услуги - это минус.

Модели оплаты

Плата за клики (CPC) – деньги взимаются за целевое понятное действие (переход на сайт рекламируемого продукта, услуги).

Плюсы этой модели оплаты в том, что пользователь, переходя по ссылке в объявлении контекстной рекламы, уже хочет купить эту вещь или заказать услугу.

Плата за показы CPM (цена за тысячу) – показали объявление одной тысяче пользователей - списались денежки.

Преимущество этой модели оплаты — это наибольший охват пользователей.

Где показывается объявление?

Объявления показываются в лидирующих поисковых системах. На сегодняшний день это Яндекс и Google.

Виды объявлений контекстной рекламы

При желании и в зависимости от бюджета рекламной кампании можно выбрать формат рекламного объявления, а именно текстовая, баннерная, и видео. Рассмотрим подробнее каждую из них:

• Текстовое объявление, всплывает в виде текстового блока в поисковой сети (иногда и с добавлением небольшого изображения), в ответ на поисковый запрос пользователя. Текст в заголовке содержит гиперссылку на целевую страницу рекламируемого товара или услуги;
• Баннерное объявление основано на визуальном отображении рекламируемого товара или услуги, при этом баннер может быть в виде только картинки, картинки с сопутствующим текстовым заголовком-лозунгом и гиперссылкой. Баннерную рекламу можно разделить на следующие разновидности по отображению контента:
• Статическое изображение - неподвижная картинка с текстовым наполнением и гиперссылкой;
• Динамическое изображение - в изображении присутствует анимация (в формате gif, swf);
• Интерактивный баннер - весьма эффективный вид рекламного объявления, при котором пользователю необходимо выполнить какие либо действия с картинкой. Например кликнуть на "тапки", надеть мышкой "тапки" на зайца или решить арифметический пример и т.д.
• Видеореклама - для этого вида контекстной рекламы используется смонтированный видеоролик, содержащий в себе гиперссылку на целевую интернет страницу с рекламируемым товаром или услугой.