Посадочная страница (Landing Page)

Посадочная страница – это 70% успеха рекламной кампании. Правильно сделанная посадочная страница увеличивает конверсию сайта. Будь-то контекстная, медийная реклама или таргетированная реклама в социальных сетях. Главной задачей посадочной страницы является «подтолкнуть» пользователя к выполнению целевого действия (звонок, запрос, подписка, скачивание и т. д.).

Преимущество этого инструмента интернет-маркетинга, в том, что можно быстро проанализировать полученные результаты посещений и добиться более высоких показателей конверсии, улучшая элементы посадочной страницы.

Landing page подходит для продвижения новых продуктов или услуг, оформления заявок (оформление кредита), приглашения на конференцию, семинары, проведения акции и т.д. Пользователь, заинтересовавшись каким-либо продуктом или предложением в контексте просмотренной рекламы, переходит по баннеру и попадает на Landing page, которую мы подготовили специально для него. Выполнение целевого действия позволяет получить не только обратную связь, но и напрямую продать продукт.

Основные элементы посадочной страницы:

Заголовок – краткое описание предложения. Заголовок может дополнять слоган РК.  Подзаголовок – содержит краткие условия РК.  Визуальный образ – изображение предлагаемого продукта или выгоды.  Текст о выгоде и особенности продукции/услуги/предложения для клиента.  Модуль Feedback с призывом к действию (яркий цветовой акцент).

Все элементы Landing page важны для конверсии, потому как пользователю достаточно 5-6 секунд осознать интересует его это предложение или нет. Поэтому при разработке посадочной страницы необходимо тщательно прорабатывать каждый из этих элементов. Если модули расставлены логично и работают на одну задачу, тогда посадочная страница становится эффективным инструментом для привлечения потенциальных клиентов и получения лидов.

Правильно оформленная Landing page позволяет получить больший результат при меньших вложениях в РК.